U uredništvo portala BRANITELJI ZAJEDNO ovih je dana stiglo zanimljivo pitanje branitelja:
"Svi govore o sidrenim cijenama, ali što to zapravo znači? Znači li to da ćemo moći kupovati po cijeni koju želimo?"
Pitanje nas je potaknulo da pokušamo jednostavnim i razumljivim jezikom objasniti pojam koji se posljednjih dana često spominje u medijima, a koji mnogim građanima još uvijek nije sasvim jasan.
Najkraće rečeno, sidrena cijena nije nova cijena proizvoda, niti cijena koju određuje kupac. Riječ je o referentnoj, odnosno usporednoj cijeni koja građanima treba pomoći da lakše procijene je li određeni proizvod doista pojeftinio ili je riječ samo o privlačno predstavljenoj akciji.
Primjer je jednostavan.
Ako je neki proizvod prije mjesec dana koštao 10 eura, zatim je cijena porasla na 15 eura, a danas je na akciji za 12 eura, trgovac može istaknuti značajan popust u odnosu na cijenu od 15 eura.
No prosječnog kupca zanima nešto drugo:
"Koliko je taj proizvod stvarno koštao prije nego što je poskupio?"
Upravo zato služi sidrena cijena. Ona predstavlja svojevrsnu polaznu točku koja omogućuje usporedbu i pomaže građanima da lakše procijene kreću li se cijene prema gore ili dolje.
Stručnjaci za marketing već desetljećima koriste sličan psihološki princip. Kada uz proizvod vidimo staru i novu cijenu, naš mozak automatski uspoređuje te dvije brojke. Problem nastaje kada je teško procijeniti je li popust stvaran ili samo dobro predstavljena marketinška poruka.
Ideja sidrenih cijena upravo je u tome da kupci dobiju jasniju informaciju i lakše usporede cijene proizvoda koje svakodnevno kupuju.
Naravno, sidrene cijene same po sebi neće zaustaviti rast cijena niti će omogućiti kupovinu po cijeni koju bismo mi željeli. No mogu pomoći da kupci budu bolje informirani i da lakše prepoznaju stvarne promjene cijena.
Možda je cijelu priču ipak najbolje sažeti jednom jednostavnom narodnom mudrošću:
"Nemoj mi pričati koliko sam uštedio. Reci mi koliko sam platio."
U toj rečenici vjerojatno se krije najjednostavnije objašnjenje svega što bi prosječan građanin trebao znati o sidrenim cijenama.
Napomena uredništva: Sidrene cijene nisu nova vrsta cijena niti određuju koliko trgovac smije naplatiti proizvod. Njihova je svrha omogućiti građanima lakšu usporedbu i bolju informiranost prilikom kupnje.
Uredništvo
